Các công ty tài chính cắt giảm các chương trình khuyến mãi liên quan đến kỳ thi khi lợi nhuận giảm, lãi suất tăng

Các quan chức trong ngành cho biết vào Chủ Nhật rằng năm nay, các chương trình khuyến mãi tài chính liên quan đến kỳ thi tuyển sinh đại học quốc gia phần lớn không có trong năm nay so với những năm trước, khi các công ty triển khai nhiều sự kiện như các sản phẩm tiết kiệm lãi suất cao đặc biệt và các lợi ích của thẻ.

Trong số các công ty phát hành thẻ tín dụng lớn của đất nước — Shinhan, Woori, Samsung, Lotte, Hana, Hyundai, NH NongHyup, BC và KB Kookmin — chỉ có KB Kookmin Card đang triển khai chương trình khuyến mãi dành riêng cho những người tham gia Kỳ thi năng lực học tập đại học (CSAT), được tổ chức trên toàn quốc vào thứ năm tuần trước.

Sự kiện của Kookmin Card, diễn ra đến ngày 12 tháng 12, hướng đến người dùng thẻ ghi nợ từ 18 đến 24 tuổi. Những người tham gia chi tiêu một số tiền nhất định có thể giành được các giải thưởng như Apple Watch hoặc tai nghe không dây, và sẽ được thưởng thêm điểm khi mua hàng từ 30.000 won (21 đô la) trở lên trong các danh mục như mua sắm, lưu trú, phương tiện đi lại và giải trí.

KB Pay đang tổ chức một sự kiện riêng, nơi người tham gia có thể gửi câu chuyện của mình để nhận những giải thưởng nhỏ.

Một quan chức của Kookmin Card cho biết: "Chúng tôi đã triển khai chiến dịch truyền thông ủng hộ trước kỳ thi và sau kỳ thi, chúng tôi đã tạo ra chương trình khuyến mãi nhằm mang lại những lợi ích thiết thực cho sinh viên".

Ngược lại, hầu hết các công ty thẻ tín dụng tập trung vào các chương trình khuyến mãi chung, chẳng hạn như giảm giá khi mua sắm ở nước ngoài hoặc các lợi ích thiết thực hàng ngày như giảm giá tiền thuê nhà và thanh toán bảo hiểm.

Các ngân hàng, vốn trước đây tung ra các sản phẩm đặc biệt vào tháng 11 hàng năm để thu hút khách hàng mới, cũng đang chứng kiến ​​xu hướng tương tự. Năm nay, các chương trình khuyến mãi lãi suất tiết kiệm và tiền gửi nhắm vào đối tượng dự thi hầu như đã không còn nữa.

Điều này hoàn toàn trái ngược với các lĩnh vực khác, nơi đang tích cực nhắm đến những sinh viên đã tham gia kỳ thi CSAT bằng nhiều chương trình giảm giá vé xem phim, vé máy bay, thực phẩm, thời trang và mỹ phẩm.

Những người trong ngành thẻ cho rằng xu hướng này là do nỗ lực rộng rãi hơn nhằm cắt giảm chi phí tiếp thị trong bối cảnh lợi nhuận đang giảm.

“Chúng tôi đang cắt giảm chi phí tiếp thị do áp lực liên tục lên doanh thu từ các biện pháp như giảm phí giao dịch và siết chặt quy định cho vay thẻ. Trong bối cảnh này, các chương trình khuyến mãi nhắm vào người dự thi, vốn thường chỉ mang lại kết quả hạn chế, đã không còn được ưu tiên nữa”, một quan chức tại một trong những công ty phát hành thẻ lớn cho biết. “Trọng tâm hiện đã chuyển sang các nhóm có nhiều khả năng trở thành khách hàng lâu dài, chẳng hạn như thanh niên đi làm và người tìm việc.”

Trong khi đó, một quan chức ngành ngân hàng lưu ý rằng việc tăng lãi suất tiết kiệm và tiền gửi đã chuyển trọng tâm từ các sự kiện khuyến mại ngắn hạn sang việc tăng cường khả năng cạnh tranh của chính các sản phẩm.

Bà cho biết: “Sức hấp dẫn của các chế độ phúc lợi ưu đãi đã yếu đi so với trước đây vì lãi suất hiện đã cao hơn”.

Ngược lại với các tổ chức tài chính truyền thống, lĩnh vực tài sản ảo đang ngày càng tập trung vào các sự kiện hướng đến sinh viên.

Dunamu, đơn vị điều hành sàn giao dịch tiền điện tử lớn nhất đất nước, Upbit, đang tổ chức một sự kiện đố vui như một phần trong chương trình giáo dục về tài sản kỹ thuật số của mình.

Người tham gia sẽ được trang bị kiến ​​thức tài chính hữu ích cho cuộc sống đại học và hoàn thành các bài kiểm tra, với giải thưởng được trao dựa trên điểm số. Người đạt điểm tuyệt đối có thể nhận được một chiếc iPad Air 13, trong khi tất cả người tham gia đạt điểm 80 trở lên sẽ nhận được phiếu giảm giá Bitcoin trị giá 30.000 won. 10.000 người tham gia đầu tiên cũng sẽ nhận được phiếu giảm giá tại cửa hàng tiện lợi trị giá 5.000 won.

Điều này phản ánh nỗ lực của ngành nhằm tăng cường sự gắn kết với thế hệ trẻ.

Tổng giám đốc điều hành Dunamu Oh Kyoung-suk cho biết: “Chúng tôi hy vọng sinh viên sẽ sử dụng sự kiện của chúng tôi để nâng cao kiến ​​thức tài chính và góp phần xây dựng văn hóa đầu tư tài sản kỹ thuật số lành mạnh”.