Quá đẹp để thích? Nghiên cứu cho thấy những người có sức ảnh hưởng hấp dẫn nhận được ít lượt thích hơn trên mạng xã hội

Trong thời đại mà tiêu chuẩn về cái đẹp trên mạng xã hội ngày càng trở nên cực đoan, một nghiên cứu mới cho thấy rằng quá xinh đẹp thực sự có thể gây tổn hại đến sự nổi tiếng trực tuyến của một người.

Một nhóm nghiên cứu do Andrew Edelblum tại Đại học Dayton và Abby Frank tại Đại học Oregon dẫn đầu đã phát hiện ra rằng những người có sức ảnh hưởng được coi là "cực kỳ hấp dẫn" nhận được ít lượt thích và theo dõi hơn những người có sức hấp dẫn vừa phải. Nhóm nghiên cứu đã cho hàng trăm người tham gia xem các bài đăng giả mạo từ những người có sức ảnh hưởng về thể hình hư cấu và phân tích mô hình tương tác của họ.

Kết quả nghiên cứu được công bố trên trang tin tức The Conversation mô tả hiện tượng này là "hiệu ứng phản tác dụng của sắc đẹp". Theo các nhà nghiên cứu, những người có ngoại hình hấp dẫn thường bị coi là kém gần gũi hoặc kém thực tế trong môi trường kỹ thuật số. Họ lưu ý rằng xu hướng này đặc biệt rõ rệt ở nhóm người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực thể hình.

Những phát hiện này thách thức nguyên tắc tiếp thị lâu đời là "tình dục sẽ bán được hàng". Trong khi các nghiên cứu trước đây cho rằng những người mẫu có ngoại hình hấp dẫn sẽ làm tăng tỷ lệ nhấp chuột và mức độ yêu thích thương hiệu, thì thí nghiệm này lại cho thấy sức hấp dẫn vừa phải có xu hướng khơi gợi sự đồng cảm và tương tác nhiều hơn.

Giọng điệu và thái độ cũng đóng một vai trò quan trọng. Các bài đăng mà người có sức ảnh hưởng sử dụng giọng điệu khiêm tốn và chia sẻ những hạn chế hoặc thất bại cá nhân thu hút được nhiều lượt thích hơn đáng kể, trong khi những bài đăng khoe khoang vóc dáng hoàn hảo hoặc tài năng lại chứng kiến ​​sự sụt giảm mạnh về mức độ yêu thích. Các nhà nghiên cứu cho biết: "Sự khiêm tốn có thể là một công cụ giao tiếp mạnh mẽ đối với những người có sức ảnh hưởng, những người mà nếu không có họ, có thể bị coi là 'xa vời'".

Sự khác biệt về giới tính cũng rất rõ ràng. Các nghiên cứu tiếp theo cho thấy những người phụ nữ có sức ảnh hưởng hấp dẫn gặp phải phản ứng tiêu cực mạnh mẽ hơn so với những người đàn ông cùng trang lứa. Nhóm nghiên cứu cho rằng điều này là do "khuynh hướng xã hội đánh giá ngoại hình của phụ nữ khắt khe hơn".

Nghiên cứu nhấn mạnh rằng, ngoài ngoại hình, tính chân thực và khả năng liên tưởng đã trở thành những yếu tố chính tạo nên sức ảnh hưởng trong thời đại mạng xã hội. Các nhà nghiên cứu dự định mở rộng nghiên cứu bằng cách khám phá cách các biến số như chủng tộc, khuyết tật và nền tảng văn hóa ảnh hưởng đến hiệu ứng phản tác dụng của vẻ đẹp.